Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему (2015) FB2,EPUB,MOBI

Автор: Клотер Рапай
Издательство: Альпина Паблишер
ISBN: 978-5-9614-5287-7
Жанр: Маркетинг, культура, искусство, взаимоотношения, психология
Формат: FB2,EPUB,MOBI
Качество: Изначально электронное (ebook)
Размер 10.8 Мб

Описание: Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?
Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия - будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна - восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра - культурного кода.
Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.

Дополнительная информация: